‘Cómo ser artista y sobrevivir a las redes sociales’: una guía estratégica de Pedro Hernández

El responsable digital del programa ‘Hoy por Hoy’ (Cadena SER) proporciona claves para que los artistas trabajen profesionalmente su visibilidad en redes. La creación de una marca personal puede conducir a nuevas oportunidades laborales

"Las redes sociales son el escenario más grande que existe. Casi todo el mundo tiene acceso a ellas y capacidad de utilizarlas. Lo que se muestra a través de redes sociales tiene alcance global. Por eso ofrecen la mayor oportunidad de visibilizarse, y eso puede generar trabajo para cualquier artista". Son palabras del responsable digital del programa 'Hoy por Hoy' (Cadena SER), Pedro Hernández, quien impartió esta clase en el Centro Actúa el 22 de mayo. Si no asististe, aprovéchala ahora en vídeo.

   Un uso profesional de las redes sociales requiere tener una estrategia. Y con el objetivo de que esta sea exitosa, el profesor despliega durante la sesión un catálogo de aciertos y errores. Los ilustra con casos reales. El primer paso de la estrategia es decidir en cuáles queremos estar presentes. En este sentido, Hernández explica el funcionamiento de las que mejor se adaptan a la difusión y promoción del trabajo artístico (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn).

   ¿Qué es la marca personal? Según Jeff Bezos, fundador de Amazon, "aquello que dicen de nosotros cuando no estamos en la habitación". Para construir marca en las redes resulta fundamental nutrirla con contenido atractivo que se adapte a la naturaleza específica de cada plataforma. No es lo mismo crear un reel para Instagram que un vídeo para YouTube. ¿Qué formatos de publicación están de moda? ¿Cuáles son las herramientas de edición visual (sencillas y accesibles) con las que generar buen contenido? ¿Con qué frecuencia debe publicarse? ¿Cuáles son los mejores días y horas para hacerlo? El vídeo da respuesta en el vídeo a estas y muchas más cuestiones.

   El alcance de la marca personal en las redes está condicionada por el algoritmo. Se trata de un elemento muy cambiante que conviene conocer para que la comunicación sea lo más eficaz posible. Y aunque dominar el algoritmo es complicado para la inmensa mayoría de los usuarios, existen algunas claves básicas para contar con su impulso: evitar que nuestros perfiles caigan en desuso prolongado y difundir contenido capaz de generar engagement con los seguidores.