Adaptar el trabajo de los actores al mundo de la locución, que cada vez demanda más su presencia. Ese era el propósito del curso que impartieron Juan Orellana y Coral Balas en el Centro Actúa entre enero y marzo. La formación tuvo una parte técnica de la que se encargó Orellana, mientras que Balas se ocupó de otro bloque llamado categoría de producto.

   En cuanto a la técnica, Orellana apostó por aplicar el método que ha desarrollado durante años. ¿El objetivo? "Saber cómo llegar a un texto de manera orgánica, de la forma más natural posible, con un tiempo limitado. Se necesitan herramientas para tener conciencia de la palabra y poder maximizar la efectividad en la comunicación".

   Balas, por su parte, se ocupó de entrenar las emociones del locutor en formatos como spots publicitarios, cuñas de radio, publirreportajes, etc. “Me gusta trabajar de manera muy lúdica, desde el juego", explica en el vídeo que resume el curso. "También trabajo con el corazón, para que el alumno sepa sacar todas sus emociones de una manera natural, sin forzar nada”. La premisa es "que las palabras suenen a verdad. Y esa verdad se coloca en la boca. Si no integras el texto, si no lo haces tuyo, jamás tendrá credibilidad".

El desafío de la actualidad

Juan Orellana considera importantísimo que los locutores tengan una identidad en estos tiempos de Inteligencia Artificial. ¿Cómo lograrlo? A través de la emoción: "Esta genera empatía en quien te escucha y aumenta tu capacidad de captación, de diferenciarte, de generar autenticidad".

  Ante esta época de profundos cambios en todos los ámbitos, Coral Balas respeta viejos patrones y los trae al siglo XXI. Explica que "venimos con una curvatura melódica de los años ochenta que todavía hoy se arrastra porque quedan matices emocionales de aquella época. Pero ya no necesitamos esa melodía, excepto para que el cierre de una locución quede corporativo”.

   Entre las asistentes a las clases estuvo la actriz Remedios Márquez, que no oculta su satisfacción con el aprendizaje realizado. “Son tantos matices los que vamos descubriendo que el curso se hace corto. Sacamos más rendimiento a nuestro cuerpo, a nuestra melodía, para exprimir todo el sentido de los textos. Las cosas son más simples de lo que creemos. Menos es más”, comenta.

ASÍ SE ANUNCIÓ EL CURSO

La Fundación AISGE apuesta en el primer trimestre de 2026 por esta actividad formativa de locución emocional en publicidad. El curso se dirige a artistas que buscan conocer las técnicas básicas para trabajar en este prometedor sector, que se ha convertido en fuente relevante de oportunidades laborales . 

   Son 16 horas de aprendizaje que se distribuyen en cuatro sesiones. Los participantes descubrirán herramientas que enriquecerán su expresión oral creativa aplicada a la locución publicitaria. El objetivo principal es identificar los elementos que influyen en la prosodia para conseguir mayor autenticidad de la locución en un marco publicitario.

¿Qué es la locución emocional? Es aquella que surge de nuestras experiencias creativas y vitales. Cada palabra de nuestra lengua materna contiene emociones que provienen de vivencias. Esto hace que seamos auténticos y únicos: cada uno de nosotros tenemos una forma de expresión oral que conformamos con nuestras experiencias. Este curso genera un aprendizaje que se pone a disposición de la creación artística para una mejor actuación y un mejor resultado. 

SOBRE LOS PROFESORES

Los actores Coral Balas y Juan Orellana son expertos en locución publicitaria. Ambos empezaron cuando eran muy jóvenes y llevan muchos años dedicándose tanto al oficio como a la formación.

   Ella comenzó en el mundo del doblaje siendo prácticamente una niña. Sus voces han sido identidad corporativa de múltiples marcas y entidades: Nivea, BBVA, Manzanas Marlene, Iberia, Pantene, Alcampo, Movistar, Movistar+, Orange, HBO, J&B Spain, Samsung, Wallapop, la ONCE, Loterías y Apuestas del Estado, Helios, Osborne, Janssen, Gullón, Carrefour, Apple, Pepsi, Coca-Cola, Spotify, Solán de Cabras, Ahorramás, Burger King, Nestea, Telepizza, LG, KIA, Balay, Lotería de Navidad, LaLiga, MAPFRE, la DGT…

   Balas empezó a impartir clases 10 años atrás. Orellana cultiva su faceta docente desde 2003. El hecho de que coincidan en una visión artística de la profesión les une en el proyecto Locución Emocional. Esta iniciativa forma a actores y actrices, a profesionales y a todos aquellos que tengan interés en la cuestión. El éxito de la propuesta es la dotación de herramientas para que los participantes se desarrollen en el nuevo paradigma de la locución publicitaria, donde cada vez hay mayor demanda de actores y no de locutores. 

   Él es pedagogo y máster en Neuropsicología y Educación. Esta formación ha permitido al proyecto Locución Emocional optimizar los procesos de aprendizaje y configurar un método sólido.